شرکت کالاهای لوکس و خانه مد برند شنل (Chanel) در سال ۱۹۰۹ توسط یک خیاط و طراح مد فرانسوی تأسیس شد. این خیاط فرانسوی گابریل (کـوکـو) بونهور شنل نام داشت. کوکو در سال 1883 میلادی در شهر «سومور» فرانسه در خانواده ای فقیر به دنیا آمد.او در 12 سالگی مادرش را از دست داد و به یک صومعه سپرده شد. گابریل بعدها برای گذران زندگی به خیاطی روی آورد و در همین سال ها بود که به «کوکو» معروف شد.
در آن دوران، اکثر لباس های زنانه پیراهن های بلند دنباله دار تنگ و ناراحت بودند و او که این لباس ها را برای زنان مناسب نمی دانست، تصمیم گرفت لباس هایی را طراحی کند که ضمن راحت و لوکس بودن، از ظرافت هنری نیز برخوردار باشند. شنل نخستین فروشگاه خود را در سال 1910 میلادی در پاریس افتتاح کرد.
کلاه هایی با نان «شنل مُدز» اولین محصول این فروشگاه بودند که معروف ترین بازیگران زن فرانسه خیلی زود به طرفداران سرسخت این کلاه ها تبدیل شدند و طرح های ساده و ظریف شنل نیز به سرعت در پاریس محبوبیت پیدا کردند.
بعدها به دلیل موفقیت و محبوبیت چشمـگیر این شرکت در طـراحی و عـرضه مد و استعداد بی نظیر برند شنل ( چنل) به او لقب “افسانه مُد” را دادند. در حال حاضر این شرکت به آلن ورتیمر و جرارد ورتیمر، نوادگان پیر ورتیمر تعلق دارد. پیر ورتیمر، شریک تجاری کوکو شنل، در زمان تأسیس شرکت طراحی مد شنل بود.
برند طراحی و تولید مد شنل
برند شنل هم اکنون یکی از مهم ترین برندهای طراح و تولید کننده کالاهایی مانند عطر شنل، لوازم آرایشی، جواهرات و زینت آلات، لباس های آماده، کیف های دستی و محصولات لوکس و گران قیمت آقایان و بانوان است. این شرکت محصولات خود را به سراسر جهان صادر و به فروش می رساند.
شانل، چگونه شانل شد؟
راه پر فراز و نشیبی طی شد تا به امروزه، گالری لافایته پاریس، پایتخت عشاق و لاکچری گردهای دنیا در فرانسه، به نامی چون CHANEL افتخار کند. داستان شنل، داستان خانواده ورتیمر است.
ریشه خانواده ورتیمر در قرون وسطا به آلمان می رسد. ارنست ورتیمر از آلمان به سوی فرانسه آمد. او در سال ۱۸۷۰ میلادی در شرکت بورژوا سرمایه گذاری کرد. شرکتی که تولید لوازم آرایش و گریم برای بازیگران تئاتر را بر عهده داشت. این همان شرکتی است که بعدها و تا سال ۱۹۲۰ توسط پسران ارنست، یعنی پیرو پاول تبدیل به بزرگ ترین شرکت تولید عطر و لوازم آرایشی در فرانسه شد.
پیر ورتیمر علاوه بر استعدادش در تجارت، اسب سوار قابلی بود و یکی از بزرگ ترین سری مسابقات جهانی اسب سواری را بنیان گذاشت. اولین پیروزی ورتیمر در سال ۱۹۱۱ میلادی اتفاق افتاد که در جام اسب دوانی اپینارد فرانسه قهرمان شد.
بزرگ ترین پیروزی پیر اما در سال ۱۹۵۶ میلادی رقم خورد که اسبش با نام لاواندین مقام اولی دربی ایپسوم را از آن خود کرد. انها بیش از ۲۰۰ اسب تا اواخر قرن بیستم داشتند.
اسب ها بخش مهمی از داستان خانواده ورتیمر هستند. چون از طریق همین مسابقات اسب دوانی که بود که پیر، با کوکو شانل ملاقات کرد.
نخستین خانـه طـراحی لباس شنـل، در سـال 1919 میـلادی در فرانسـه راه انـدازی شـد و در سـال 1921 میـلادی، نخستین عطر این برند با نام «شنل شماره 5» عرضه شد. در آن زمان CHANEL N°5 به موفقیتی آنی نزد مشتریان رسید. اما تولید این عطر به صورت محدود در آزمایشگاه بو انجام می شد. تئوفیل بادر، موسس فروشگاه های لافایته که این عطر را عرضه میکرد، پس از موفقیت شنل شماره ۵ تصمیم گرفت تولید آن را افزایش دهد.
در این راستا دولت فرانسه اعلام کرده است که هر دقیقه دو بطری از این عطـر که به عقیـده برخـی افـراد، « نماد ناب زنانگی » است، به فروش می رسد.
سال 1924 میلادی، خط تولید محصولات آرایشی و بهداشتی شنل آغاز به کار کرد و در همین سال ها بود که شنل طراحی لباس های چندین نمایش معروف را نیز برعهده گرفت.
زیبا و مجلل همچون خودروهای فورد
شنل در سال 1926 میلادی با ارائه پیراهن های مشکی صنعت مد لباس بانوان را متحول کرد. این ییراهن ها چنان زیبا، نوآورانه و شیک بودند که مجله «ووگ» آن ها را با ماشین های مجلل فورد مقایسه کرد. در سال 1931 میلادی، شنل طراحی لباس ستاره های زن هالیوود را برعهده گرفت.
سال 1935 میلادی اوج شهرت و موفقیت شنل است؛ اما 10 سال بعد و با شروع جنگ جهانی دوم، روند رو به رشد موفقیت های این برند متوقف و بسیاری از شعب آن تعطیل شدند.
10 سال بعد و در خلال سال های جنگ جهانی دوم، کوکو شنل مانند بسیاری از صاحبان مشاغل دیگر در فرانسه، به دلیل شرایط نابسامان کشور، شرکت خود را تعطیل کرد. پس از پایان جنگ، با تأثیر گرفتن از نظریه “ نگاه جدید” کرستین دیور، به بازگشایی و راه اندازی شعب تعطیل شده پوشاک شنل پرداخت و طراحی های جدید متناسب با دوران پس از جنگ را آغاز کرد.
مد و لباس هایی که شنل طراحی می کرد، الهام گرفته از طراحی لباس های مردانه بود و از پارچه های راه راه فاستونی دوخته می شد که غالبا در پوشاک مردانه به کار می رفت. به زودی کت و دامن های زنانه راه راه، با دامن های کوتاه، طراحی جدید یقه و تزئینات منحصر به فرد شنل، به نماد زیبایی در میان نسل جدید زنان تبدیل شد. همچنین لباس های راحتی و کشباف و پوشاک اسپورت شنل نیز، بسیار متداول و محبوب شد.
فعالیت ها و تولیدات برند شنل Chanel
برند جهانی شنل هم اکنون در زمینه طراحی و عرضه پوشاک زنانه، عطر، کیف های دستی، زیورآلات و لوازم آرایشی (کرم پودر شنل) فعالیت می کند. شنل به عنوان یکی از مطرح ترین و لوکس ترین برند ها محصولات خود را به سراسر جهان صادر می کند.
برند شنل تاکنون در معرفی و تبلیغات محصولات خود، از مشاهیر و هنرمندان محبوبی چون مریلین مونرو، نیکول کیدمن، کاترین دنو، کارول بوکت، ونسا پارادیس، آدری تاتو و کایرا نایتلی استفاده کرده است. محبوب ترین محصول شرکت شنل، عطر شماره ۵ است که توسط مریلین مونرو معرفی و تبلیغ شد. این تبلیغ یکی از تأثیرگذارترین تبلیغات تاریخ شرکت شنل بود و هنوز هم از آن استفاده می شود.
محصولات تولیدی برند شنل Chanel
1. کیف دستی
در سال ۱۹۵۵ شنل، کیف دستی به نام (quilted bag) را طراحی و روانه بازار کرد. این محصول با طراحی خاص برای زنان شاغل، قفل کوچک و بندهای زنجیری، خیلی زود به محبوبیت رسید و پرفروش شد.
2. کفش های پاشنه بلند
کفش های پاشنه بلند (Tow-tone Shoes) در سال ۱۹۵۷ توسط شنل طراحی شد و پس از آن هنرمندان و بازیگران معروفی از این مدل کفش استفاده کردند. در طراحی این کفش ها از دو رنگ استفاده می شد که قسمت پاشنه پا، به رنگ مشکی و بقیه کفش به رنگ های متفاوت دیگری بود که با لباس فرد هماهنگ می شد. به همین دلیل هم این کفش در زمان کوتاهی پرطرفدار و پرفروش شد.
3. بلوزهای زنانه طرح ملوانی
کوکو شنل، در سفری که به خلیج فرانسه داشت، بسیار تحت تأثیر لباس های ملوانان قرار گرفت که از پارچه هایی با خطوط راه راه افقی تهیه شده بودند. او در سال ۱۹۱۷ با الهام گرفتن از این لباس ها، بلوز های زنانه ای به نام (Breton top) را طراحی کرد. این محصول هم توسط هنرمندان مشهوری استفاده شد و به محبوبیت رسید.
4. پیراهن های سیاه کوچک
در سال ۱۹۲۶ شنل پیراهن های سیاه کوچک به نام (Little Black Dress) را طراحی کرد. تا پیش از آن پوشیدن لباس های سیاه فقط در مراسم ختم و عزا رواج داشت. اما پس از طراحی این لباس ها و مقاله ای مجله مد وُژ راجع به آن نوشت، استفاده از این لباس های سیاه در سایر مراسم رسمی نیز رایج شد و این محصول به محبوبیت فوق العاده ای رسید.
مشخصات کلی برند :
نام برند : Chanel
نام موسسین : گابریل بونهور شنل
محل تاسیس : فرانسه
تاریخ تاسیس : 1910
کشور صاحب امتیاز : فرانسه
خود باشید تا زیبا شوید
سال 1971 میلادی پایان زندگی بنیان گذار شرکت تجاری شنل بود و از سال 1983 تاکنون که آغاز زمامداری «کارل لگرفلد» در این شرکت است، این برند با تولید محصولات جدیدی مانند عطرهای مردانه، ساعت و جواهرات همچنان به فعالیت خود ادامه می شود.
شنل بر این باور است که زیبایی لحظه ای آغاز می شود که فرد تصمیم می گیرد خود باشد؛ پس هنگامی که تصمیم می گیرید خودتان باشید و خود را باور کند، زیبا می شوید. شنل به زیبایی ناب و اصیل اعتقاد دارد و آن را با اعتماد به نفس پیوند می زند.
امروزه، فروشگاه های شنل که یکی از تأثیرگذارترین نام های تجاری تاریخ است، در بیش از 129 کشور در سراسر جهان محصولات لوکس، راحت، خلاقانه، زیبا، ظریف و هنرمندانه را به علاقه مندان عرضه می کنند.
یک پاسخ
بسیار برند عالی ومن همیشه دنبال می کنم