لوازم آرایشی و مواد مراقبتی و زیبایی مانند محصولات برند ایوان (Avon) از عناصر جدایی ناپذیر در زندگی مردم امروز جهان هستند. مردمی که در شهرهای بزرگ در مواجهه با حجم زیادی از آلودگی و استرس قرار دارند، بیشتر از دیروز در معرض آسیب و خستگی پوستشان هستند. در چنین شرایطی لزوم استفاده از این محصولات برای محافظت از پوست و ترمیم آن دو چندان می‌شود. برند آمریکایی ایوان (Avon) به عنوان پنجمین تولید کننده‌ی لوازم آرایشی در جهان، محبوبیت زیادی را در این عرصه از آن خود کرده است. در این راستا بسیاری از شرکت‌ها و فروشندگان نیز با تبلیغ و فروش چنین محصولاتی تجارت خود را رونق می‌دهند.
مشاهده محصولات برند ایوان (تصویر بالا را کلیک کنید)
تولد ایوان (Avon)
دیوید اچ مک کانل (David H. McConnell) در ابتدا یک فروشنده‌ی دوره گرد بود که با مراجعه به درب خانه‌های مردم نیویورک، به آن‌ها کتاب می‌فروخت. اما در سپتامبر سال 1886 میلادی، به ناگاه تصمیم گرفت تا به جای فروختن کتاب، از این به بعد به فروش عطر بپردازد. برای همین یک دفتر کوچک در یکی از خیابان‌های نیویورک تهیه کرده و کار جدید خود را از آن زمان آغاز نمود.
او پس از چندین سال به پیشنهاد شریک خود، نام شرکت را تغییر داده و با نام عطرهای کالیفرنیا جایگزین کرد. زیرا در کالیفرنیا گل‌های بسیار فراوانی وجود داشت و موضوع تجارت دیوید که فروش عطر بود، با آن هم خوانی داشت. این اولین قدم برای ایجاد تحول به شمار می‌آمد.
پس از مدتی فردی به نام Alexander D. Henderson که تا پیش از آن معاون رییس جمهور بود، به شرکت عطرهای کالیفرنیا پیوست و با اقدامات خود به رشد و توسعه‌ی این شرکت، کمک بسیاری کرد. تا آن جا که در سال 1909، مک کانل و هندرسون برای شرکتشان در ایالت نیوجرسی قراردادی به امضا رساندند و در سال 1916 این شرکت به طور رسمی ثبت شد.
توسعه‌ی برند ایوان
مقامات شرکت Avon با سیاست‌های هوشمندانه در ادامه‌ی مسیر، پیشرفت این برند را تضمین کرده و در نهایت می‌بینیم برند ایوان در این سال‌ها دارای انواع محصولات با کاربردهای متنوع است که به بیشتر از 140 کشور در سراسر دنیا توزیع می‌شوند.
مهم‌ترین محصولات مارک ایوان را می‌توان فراورده‌های مراقبتی از پوست و مو در کنار لوازم آرایش حرفه‌ای و مرغوب دانست. گرچه در کنار همه‌ی این‌ها، ایوان به تولید انواع عطر، اسباب بازی کودکان ، جواهرات و پوشاک دنیای مد می‌پردازد. بنابراین اغراق نیست اگر بگوییم بک ابر شرکت در نوع خودش به حساب می‌آید.
دفتر مرکزی کنونی Avon Products در ایالات متحده‌ی آمریکا و شهر نیویورک قرار داشته و سهام آن در بازار بورس نیویوک معامله می‌شود. این شرکت به یک تولید کننده‌ی بین‌المللی مبدل گشته ، که براورد می‌شود در سال 2012 بطور میانگین 7/10 میلیارد دلار فروش جهانی را مدیریت کرده است.
ایوان برای فروش بیشتر و کسب موفقیت‌های بیشتر، تصمیم‌های مختلفی اتخاذ کرده است. یکی از نمونه‌های این راهکارها، تبلیغ گسترده‌ی محصولات برند، با کمک خانم‌ها و آقایان داوطلب از عموم مردم است. این افراد تحت نظر مشاوران شرکت آموزش می‌دیدند و با محصولات، طیف مختلف مشتریان و محصولات متناسب با آن‌ها، بروشورها و نحوه‌ی استفاده از فراورده‌ها آشنا می‌شده‌اند.
در ادامه از همین افراد با مراجعه‌ی حضوری درب خانه‌های مردم، برای فروش محصولات زیبایی برند ایوان، محصولات مد و پوشاک، عطرها ، جواهرات و مانند آن استفاده می‌شود. البته یادگیری تکنیک‌های فروش و بازاریابی نیز در این زمینه امری ضروری به نظر می‌رسد که از آن غافل نخواهند شد. این یک تکنیک هوشمندانه برای توسعه‌ی تجارت است که علاوه بر اشتغال‌زایی برای بسیاری افراد، به مصرف کنندگان کمک خواهد کرد تا محصولات متناسب با نیاز خود را به شیوه‌ای صحیح انتخاب کرده و از پشتیبانی نیز برخوردار شوند.
فعالیت‌های اجتماعی Avon
از فعالیت‌های گسترده‌ی اجتماعی که تحت دخالت مسئولین و تصمیم گیرندگان ایوان شکل گرفت، به موارد متعددی می‌توان اشاره کرد. یک نمونه از این فعالیت‌ها، راهپیمایی برای مطرح نمودن سرطان پستان است. یکی از ناشناخته‌ترین سرطان‌های زمان خود، که با وجود این که افراد زیادی را مبتلا می‌کرد، عموم جامعه از وجود آن و نشانه‌هایش بی‌اطلاع بودند. این در حالی است که تشخیص زود هنگام بیماری روند درمان آن را تسهیل می‌کند و سرطان از این موضوع مستثنی نیست.
در این زمینه، مارک ایوان هشت رویداد بزرگ پیاده‌روی را ترتیب داد که در بزرگترین شهرهای آمریکا برگزار می‌شد. پیامد این فعالیت قابل توجه بود! با وجود 180 هزار شرکت کننده در این رویدادها مجموع 472 میلیون دلار از سال 2003 جمع‌آوری شد که به منظور تسریع در تحقیقات سرطان پستان و معاینه‌ی بیماران، استفاده گردید.
علاوه بر این‌ها، برند ایوان به فعالیت‌های بشر دوستانه‌ی دیگری نیز مشغول بوده است. اختصاص بورس تحصیلی به جامعه‌ی زنان، توانمندسازی زنان برای بازار شغلی، حمایت از پتانسیل‌هایی که زنان در بازار تجارت و اقتصاد داشتند، و مانند آن از فعالیت‌های نیکویی است که در کارنامه‌ی این شرکت به یادگار مانده است.
ایوان مدعی است که به تجلیل از قدرت زنان، برای گذاشتن تاثیر مثبت و نشر زیبایی در جهان می‌پردازد. هم‌چنین با بیان اینکه از جامعه‌ی پر شور زنان دیروزی، امروزی و زنان آینده الهام می‌گیرد، برای اکثریت مخاطبان خود که از خانم‌ها هستند، حق احترام و انتخاب قائل شده و روند فعالیت خود را وابسته به آن‌ها می‌داند.
Avon از شما می‌خواهد که با به اشتراک‌گذاری محصولات شگفت انگیز تولید شده در این برند، از طریق ارتباطات اجتماعی در فضای حقیقی و مجازی، در موفقیت‌های آینده‌ی این شرکت سهیم باشید. این موضوع دلیل بر فعالیت در وبسایت ها، شبکه‌های مجازی، برگزاری کارگاه‌های آموزشی و جذب و آموزش بازاریاب‌های متعدد است.
محصولات برند Avon
طیف محصولات تولید شده برند ایوان (Avon) بسیار گسترده است و ذکر نام تمامی آن‌ها در این مبحث نمی‌گنجد. با این حال مهم‌ترین دسته‌بندی موجود را برای شما نام می‌بریم تا با آن آشنایی نسبی پیدا کنید.
- محصولات آرایشی برای صورت، چشم‌ها، لب‌ها و ناخن‌ها، که شامل انواع ریمل مژه و ابرو، سایه‌ها، خط چشم‌ها، پاک کننده‌های آرایشی، بالم و رژ لب، کانترها و هایلایترها، برنزه کننده‌ها، پرایمرها و مانند آن می‌شود.
- محصولات مراقبت از پوست مانند سرم‌های مراقبتی، مرطوب کننده‌ها، پاک کننده‌ها و تونرها، ماسک‌ها و اسکراب‌ها، محصولات ضد آکنه، پیری پوست، شفافیت و لیفت کردن و مانند آن .
- محصولات کاربردی برای بدن و حمام، شامل انواع متعددی از لوسیون‌ها، اسپری‌ها، دئودورانت‌ها، کرم‌ها و شوینده‌های مختلف، روغن‌ها و مانند آن برای حفاظت و مراقبت از سایر اندام بدن.
- تولید عطرها، پرفیوم‌ها، لوسیون‌ها و دئودورانت‌های معطر، شمع‌های معطر و مانند آن.
- تولید و عرضه‌ی جواهرات، مثل گردنبند، گوشواره، انگشتر و …
- تولید انواع محصولات مد و ترندهای مطرح روز
- اقسام فراورده‌های تقویت کننده برای افراد مختلف
- محصولات متناسب برای استفاده‌ی مردان
این مقاله توسط تیم سوراو به صورت اختصاصی تهیه شده است لذا کپی یا استفاده از آن با ذکر منبع بلامنع است.
